Se llevó a cabo un proceso de benchmark y análisis de la industria. En conjunto con el equipo de Principal, se desarrolló una propuesta de valor, naming e imagen de Principal Global Advisors. En un taller se definieron los target, estrategia y tácticas para llegar a los públicos definidos. Como parte del desarrollo de la estrategia de branding, se trabajó con el cliente en la implementación de la propuesta de valor con los distintos stakeholders.